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[最新技术] 新零售的未来-智能电子价签

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发表于 2020-10-16 10:51:47 | 显示全部楼层 |阅读模式

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电子价签,现在基本上已经成为新零售玩家的标配,像永辉超市、盒马鲜生、京东超市等大型商超、以及各类新型便利店和无人便利店都应用了电子价签,用来替代传统的纸质价签。在1993年,第一个电子价签在欧洲诞生,当时由于生产成本高昂无法被大量商用。发展后期,欧洲市场因为人工成本的持续上升,应用电子价签作为降低门店运营成本的重要措施被运用到欧洲市场的各大门店。据有关机构调查,法国市场的电子价签市场渗透率达到了50%-60%,而中国市场目前只有10%的渗透率。自2012年起,国内一些零售企业开始尝试使用电子价签,但由于成本较高,电子价签当初仅在物美、屈臣氏、苏宁等部分卖点进行试点,在市场上的大范围推广上受阻。
随着零售行业的快速发展,互联网公司线上获客成本的不断提高,各大电商巨头纷纷涌入线下,结合线上优势发展新零售。电子价签作为新零售发展的重要应用,应用价值在逐渐被放大的同时,因成本太高而导致的电子价签市场发展缓慢问题似乎正在被化解。
电子价签替换纸质标签,新零售潮流势不可挡
平常我们所看到的电子价签,不过是一个简单的价格显示工具,而对于商家们来说,这后面则是一整套打通了线上线下,价格变动信息同步的电子价签系统。
不如先来认识了解一下运用范围较广的电子价签系统组成,电子价签系统一般分四个部分组成,分别是电子价签,终端扫描仪、AP基站和管理平台。
电子价签系统构成

电子价签系统优势尽显



初步认识电子价签系统之后,与传统的纸质价签相比,电子价签无论从使用电子价签系统的零售商角度出发,还是从超市的顾客角度出发,都是利大于弊。
零售商视角首先,系统操作方便,可以全方位管理价签
当大量的促销活动到来之际,零售商需要根据促销活动对单品价格进行修改时,电子价签可以通过线上管理平台统一下发改价指令,当电子价签收到改价指令后,会立即自动刷新电子价签屏幕,实现快速变价、智能准确变价、给客户提供更多样化购物体验。
如果是要单独修改某个商品时,管理人员可以通过手持终端对商品扫码进行线下修改,同时将修改结果反馈至服务器进行保存。
有些电子价签的云平台可支持免费的第三方API接口对接,可对接客户的线上商城ERP系统及收银系统,能实现线上线下同步改价及同步信息,使数据达到一致。
其次,电子价签系统可以节约大量成本
电子价签的使用存在提高了门店的工作效率,解放了员工的双手,前期一次性投入成本,后期低成本维护,长期使用可让商家节约大量人力和时间成本。
根据相关报道,假设一家中型超市每年更换纸质标签的费用约为10-15万元,人工成本为每人3万/年,超市汰换2万个商品的电子价签的投资为110万左右,应用电子价签后节约10-15个人工,5年的使用,3年时间就可以收回成本,后续减少每一年的纸质标签的成本,实现降低超市的标价管理成本和耗损。
再次,系统拥有快速定位功能,方便运营人员拣货
但是使用电子价签系统,每一种商品都有了自己独特的一种ID,产品分布在店面的具体位置一看便知,通过后台所记录的货品和货架的位置,可以有效的计算出距离最近,最科学的拣货路线,甚至还可以直接定位货品,工作人员可以直接精准定位进行拣货。


相关机构预测,2020年电子价签的全球出货量将达到8830万片,这将有利于国内电子价签市场的发展。
电子价签在超市、连锁店、药房等零售领域中均有应用,相对于发达国家,我国的电子价签应用还处于发展期,尽管国内零售巨头纷纷安装电子价签系统,但是中国零售市场规模很大,总体来看,零售业者采用电子价签的仍然是少数,仍然具有很大的市场空间。
价格对于下游来说仍然是一个很重要的因素。零售终端对于价格很敏感,他们会考虑,电子价签虽然可以带来很多便利和好处,能够更高效的去处理很多事情,但是在成本面前,很多商家仍然觉得目前的价格偏贵,他们表示更愿意等待下一个成本降低的阶段再使用。
随着全球显示技术和无线技术的进一步发展,芯片和显示屏幕的成本将会大幅下降,ESL的造价有望降低,市场容量有望再次扩大。
5G物联网时代下的电子价签,想象空间巨大电子价签在国内外零售行业都得到全面的推广普及,据CCFA数据,2018年电子价签在国内得到高速发展及大力推广,渗透率将达到30%的递增效率。
在这5G物联网时代的到来,市场空间占比将达到300亿万速增,这也意味着电子价签即将成为新零售行业占据独角兽主角,电子价签的使用在市场上流通性随之扩大、普遍化,在国内零售行业的大范围应用也普遍覆盖,只是时间沉淀的问题,电子价签也将成为未来新零售行业货架标签的展示工具新主流。
在电子价签不断渗透市场的同时,想象的空间也在不断放大,如以下概述:
(1)数据分析
数据分析在电子价签应用方面是一个不错的方向,商品价格数据非常有价值,第一个分析点就是价格对销售拉动的影响,基于电子价签系统收集的年度价格变动数据,结合销售收入数据,分析价格对销售的拉动情况,帮助管理者确定一个合适价格。通过电子价签系统结合app端的用户使用,掌握顾客的基本信息,一旦顾客踏入已经使用了电子价签的实体门店,则其在店内的购物动线就会被记录下来,比如他在哪些货架面前停留了,且停留了多少时间,联动收银系统就可以知道最终其购买了什么货品,客单价是多少等。其背后所使用的ESL系统,也能够在物流仓储与库存管理等领域发挥着其应有的促进作用。
(2)信息交互
用户在门店内第一眼看到的是商品,第二眼看到的就是价签。在移动互联网时代,通过扫码交互,用户可以查看自己的手机,获取货物的生产、使用、保养等内容。用户也可以关注某一商品,当商品降价时系统及时通知用户前来购买,提高用户购买效率。从某种意义上说,门店就是一个博物馆,它在售卖产品的同时也展示产品,通过电子价签,我们可以打开商品博物馆的大门,可以更方便的了解商品的各种知识。
(3)技术革新
电子价签虽小,与他相关的技术革新却在不断发生,当前电子价签最迫切的问题是成本问题。现在的双色电子价签,成本价基本在40左右,如果成本价能降到10元以下,将加速电子价签的普及。目前看采用RFID供电的无电池方案将会成为一种低成本的解决方案。
电子墨水屏在不切换的时候不耗电,显示终端使用RFID传输数据、供电,如果需要改价,使用特制的RFID终端,通过RFID 边供电边写入,采用这种方案,电路将非常简单,成本会降到现在的1/2。这个方案,无法做到集中改价,需要店员找到对应的价签,逐个改价,适用于小店,小店店面小,改价量小。
5G物联网时代下,电子价签替换纸质标签作为价格显示工具进化的重要一环,无疑成为了新零售市场的重要标志之一。关于ESL的想象一直在继续,受困于成本的产业链问题会不会因为产业链上游的解封而解决,还有待考究。但是目前来看,中国零售市场的边疆一望无际,ESL卷起的革新之风还是那点点星火,燎原之势或许就在不远的将来。
(文章内容来源于:物联传媒,转载请注明)

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